План действий по эффективному продвижению сайта в Топ-10 (по месяцам, на год)

План продвижения – это гарантия того, что все пойдет как надо. Когда вы точно знаете, что за чем делать, никаких проблем с раскруткой ресурса не возникнет. Достаточно просто поэтапно выполнять каждый пункт плана.

Как его правильно составить? В этом материале я подробно расскажу, что нужно сделать для быстрого развития проекта. Разберем поэтапные работы по внутренней и внешней оптимизации, подробный план на первые 3 месяца, а затем на целый год, особенности продвижения интернет-магазина и, конечно же, ТОП ошибок, которые совершают новички, и которые не нужно делать вам. Присаживайтесь поудобнее, мы начинаем.

Из каких этапов состоит CEO оптимизация сайта?

План продвижения любого сайта состоит из 3 этапов:

  • внутренняя оптимизация;
  • внешняя оптимизация;
  • поддержка результатов.

В последнем случае выполняется ежемесячный аудит для отслеживания результатов и при необходимости производится: корректировка текстов, замена мета-тегов, докупка ссылок, повышение CTR сниппетов. Поэтому основными этапами являются внутренняя и внешняя оптимизация.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация подразумевает подготовку сайта к продвижению. На этом этапе план работ состоит из следующих пунктов:

  1. Составление семантического ядра. Поиск ключевых слов, по которым будет продвигаться веб-ресурс.
  2. Разработка структуры сайта. Для нового сайта она создается с нуля, для старого – перерабатывается. В любом случае структура должна охватывать все семантическое ядро, а также быть простой и понятной для каждого пользователя.
  3. Распределение ключевых слов по страницам. Необходимо определить, по каким запросам будет продвигаться главная, категории, карточки товаров, статьи. Если каких-то страниц нет – нужно добавить пункт об их создании в план.
  4. Выбор группы запросов для каждой страницы. По ним будет отслеживаться результат продвижения.
  5. Проверка текущих позиций сайта по собранной семантике. Этот пункт выполняется для сайтов с историей, для только что созданных – пропускаем.
  6. Технический аудит. Выполняется для того, чтобы найти все технические косяки и ошибки на сайте. Они кажутся мелочью, но в дальнейшем могут сильно снизить эффективность продвижения интернет-ресурса.
  7. Исправление технических ошибок. Все найденные недочеты устраняются программистами. Нередко для этого нанимают сторонних специалистов — фрилансеров.
  8. Создание файла robots.txt. Этот файл очень важен для поисковых систем, так как указывает им, какие страницы можно индексировать, а какие – нет.
  9. Добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster. Данный пункт выполняется одновременно с предыдущим.
  10. Составление ТЗ для копирайтеров. Для написания текстов на сайт подготавливаются технические задания, в которых прописываются Title, заголовок h1, необходимые ключевые слова и прочие технические требования. Мета-тег Description обычно заполняет копирайтер.
  11. Проверка текста на полноту, качество раскрытия темы и соответствие его SEO-параметрам ТЗ. Внесение необходимых правок.
  12. Редактура и корректура материала.
  13. Публикация. На этом этапе текст из документа Word или Google Docs переносится в html код, ведется поиск подходящих изображений и к ним прописываются –  подписи, alt-ы, title. В общем, выполняются стандартные рекомендации поисковиков.
  14. Перелинковка. Близкие по теме кластеры линкуются между собой для усиления веса отдельных страниц, удобства пользователей и улучшения поведенческих факторов.
  15. Мониторинг позиций. С помощью сервисов отслеживаются текущие позиции, на которых находится продвигаемый сайт. При необходимости составляется план по дополнительным работам для того, чтобы поднять ресурс ближе к первым строчкам топа.
  16. Отслеживание уведомлений от поисковиков. В Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster иногда приходят оповещения, на которые надо оперативно реагировать, исправляя найденные роботами ошибки и внедряя новые решения.
  17. Аудит юзабилити. Выполняется для анализа поведенческих факторов, конверсии интернет-ресурса. На основе полученной информации принимаются решения о доработке тех или иных моментов.
  18. Внедрение внутренних коммерческих факторов. Интернет-магазины и прочие веб-ресурсы, занимающиеся коммерцией должны соответствовать определенным стандартам, которые показывают поисковым системах, что они действительно могут предоставлять пользователям товары и услуги надлежащего качества. Без этого высоких позиций по коммерческим запросам получить не удастся.

Разберем основные факторы, которые учитывают поисковые системы:

  • Есть ли на каждой странице сайта номер телефона (8800 или прямой с кодом города), email, адрес офиса или магазина;
  • Заполнена ли страница «Контакты». Содержит ли она максимум контактной информацией со схемой проезда;
  • Присутствуют ли в карточках товаров кнопки «Купить» или «Заказать», а также возможно ли положить необходимую позицию в корзину и перейти в нее в 1 клик.
  • Обновляется ли раздел новостей на сайте;
  • Существуют ли страницы с информацией об оплате, доставке, возврате товара и насколько качественно они заполнены;
  • Имеется ли раздел с отзывами или кейсами клиентов;
  • Созданы ли группы компании в социальных сетях и насколько активно они ведутся.
  • Сопоставим ли ассортимент магазина с лидерами. Если у конкурентов в категории с товаром 100 наименований, а у вас только 10, то высоких позиций по СЧ-ВЧ запросам, связанных с этой продукцией точно не будет.

Поисковые системы при оценке сайта сравнивают его с лидерами из ТОПа. Поэтому, если вы хотите хорошие позиции по коммерческим ключам – внедряйте не только базовые коммерческие факторы, но внимательно изучайте и применяйте фишки, которые используют конкуренты, находящиеся в ТОП-10.

Когда план по внутренней оптимизации будет выполнен, можно переходить ко внешней.

Внешняя оптимизация сайта

Внешняя оптимизация – это работа над ссылочным профилем. Несмотря на то, что Яндекс снизил влияние ссылок на позиции в поиске – они все равно являются весомым фактором в алгоритмах ранжирования. А в поисковике Google продвинуться без них в ТОП по конкурентным запросам вообще практически невозможно.

План по внешней оптимизации выглядит следующим образом:

  1. Составление анкор-листа. В дальнейшем он будет использоваться при публикации контента на сторонних площадках.
  2. Закупка ссылок. В данном случае обязательно учитывается возраст сайта и анализируется его текущая ссылочная масса. При продвижении нового ресурса действуют более аккуратно: проставляют исключительно естественные ссылки, причем в небольших количествах. Для сайтов с историей закупка ссылок осуществляется быстрее, плюс разрешается использование коммерческих анкоров. Около 20-30% от всего ссылочного профиля
  3. Крауд-маркетинг. Аккуратное размещение полезных рекомендации на тематических форумах, сайтах ответов, отзовиках с ссылками на ваш ресурс. Даже, если они закрыты в nofollow и dofollow – это все равно поможет разбавить ссылочную массу.
  4. Построение ссылочных пирамид. Покупка ссылок на страницы, где уже размещены линки на ваш веб-сайт. Таким образом, можно усилить ссылку и при этом количество бэклинков останется прежним. Этот метод стал особенно актуальным после появление Минусинска.
  5. Работа с внешними коммерческими факторами. Для этих целей помимо всех остальных действий по наращиванию качественной ссылочной массы подойдет:
    • Разработка бесплатных инструментов или сервисов;
    • Создание полезного контента;
    • Проведение конкурсов с хорошими призами;
    • Работа над представлением компании в сети. Отслеживание и своевременная обработка отзывов и обратной связи от клиентов;
    • Раскрутка сообществ в социальных сетях;

Важно помнить, что лучше всего работают ссылки по которым переходят. Поэтому часть ссылочного профиля должна быть заполнена линками с качественных тематических ресурсов. Желательно со статей, которые находятся в топе по запросам из смежных кластеров.

Отличия в продвижении нового проекта и с историей

Перечисленные выше пункты по внутренней и внешней оптимизации выполняются как для нового, так и для старого сайта. Хотя есть и небольшие отличия.

Сайт с историей имеет определенные позиции, ссылочную массу и репутацию в поисковых системах. Поэтому работы по продвижению начинаются с аудита, который позволяет получить всю информацию по веб-ресурсу. Если все нормально – большая часть пунктов по внутренней оптимизации пропускается, дорабатываются пропущенные моменты и сразу переходят к внешней оптимизации. Если же нет, тогда составляется новое семантическое ядро, перерабатывается структура – в общем, выполняется полный перечень работ.

Для нового сайта аудит не нужен, здесь сразу следуют составленному плану. Все пункты выполняются один за другим, пропускать их нельзя. То есть, сначала работают над внутренней оптимизацией, затем над внешней.

Особое внимание уделяется наращиванию ссылочной массы. Если сайт новый – о нем никто не знает, и соответственно, не ссылается на него. Это логично. Тем более, используя коммерческие анкоры. Поэтому ссылки на новый сайт закупаются медленно, с постепенным увеличением, и поначалу проставляются только безанкоры.

Пример SEO продвижения сайта по месяцам

Теорию рассмотрели, теперь перейдем к практике. Первые 90 дней считаются самыми сложными, поэтому на каждый месяц имеется свой план работ.

1 месяц

Первый месяц проходит в тесном сотрудничестве исполнителя и заказчика. Ведь тут требуются доступы к сайту, постоянное уточнение рабочих нюансов и т.д.

План работ на первый месяц таков:

  1. Сбор данных для работы (доступ к FTP, базе данных, админке, Яндекс.Вебмастеру, Яндекс.Метрики и т.д.). Если чего-то нет, то нужно – это  подключить и настроить, так как без инструментов аналитики далеко не уйдешь.
  2. Составление семантики.
  3. Распределение ключевых запросов по страницам.
  4. Анализ конкурентов в ТОП-10.
  5. Выбор контрольной группы запросов. По ним будут отслеживаться позиции сайта.
  6. Проведение технического аудита и исправление найденных недочетов.
  7. Составление ТЗ и написание контента.
  8. Публикация и оптимизация контента.
  9. Внутренняя перелинковка.
  10. Внедрение базовых коммерческих факторов для интернет-магазинов и сайтов услуг
  11. Закупка первых ссылок.

Результаты после 1-го месяца

  • получен доступ к FTP сайта, подключены все счетчики и системы аналитики;
  • собрана полная семантика;
  • запросы распределены по страницам;
  • составлен контент-план на ближайшие месяцы;
  • найдены и исправлены технические проблемы сайта;
  • все страницы были оптимизированы и перелинкованы;
  • ссылочная масса обросла первыми ссылками.
  • внедрены базовые внутренние коммерческие факторы

2 месяц

План работ на второй месяц:

  1. Комплексная оптимизация веб-ресурса. Сайт приводится к идеальному с точки зрения SEO состоянию.
  2. Написание и размещение нового контента по информационным запросам.
  3. Закупка новых ссылок на тематических площадках, порталах, форумах.
  4. Работа в социальных сетях. Создание и ведение сообществ компании.
  5. Настройка веб-аналитики. Проставляются необходимые цели, чтобы отслеживать действия пользователя на каждом этапе – добавление в корзину, оформление заказа и т.д.

Результаты после 2-го месяца

  • сайт полностью оптимизирован, ошибок нет;
  • опубликованы первые информационные статьи в блоге;
  • немного увеличена ссылочная масса;
  • созданы сообщества в соцсетях;
  • настроена веб-аналитика;
  • появились первые посетители.

3 месяц

На третьем месяце выполняются те же работы, что и на втором. Но дополнительно добавляется несколько пунктов:

  1. Корректировка внутренней оптимизации. Производится доработка страниц, изменение перелинковки, редактирование Title, Description, вносятся правки в текст для повышения кликабельности сниппета.
  2. Оценка и корректировка ссылочной массы. Мониторятся позиции и принимается решение на какие страницы продолжить закупку ссылок, а на какие уже хватит.
  3. Анализ конкурентов. Ищутся коммерческие факторы и фишки, которые успешно используют конкуренты, после чего они применяются к продвигаемому сайту.
  4. Расширение семантики. Подбор новых запросов для текущих кластеров по данным сервисов аналитики Яндекс Метрика и Liveinternet. Поиск смежных запросов в онлайн сервисах для анализа конкурентов и через базы ключевых слов.
  5. Аренда ссылок (подходит только сайтам с большим количеством естественных ссылок).

Результаты после 3-го месяца

  • увеличилась посещаемость;
  • появились первые заявки, звонки, заказы;
  • размещена новая партия текстов;
  • ссылочная масса стала еще больше;
  • в социальных сетях появились новые упоминания;
  • расширено семантическое ядро и составлен план на новые статьи.

Какие дополнительные работы по SEO добавляются с 3 по 6 месяц

С четвертого месяца и дальше поддерживаются достигнутые результаты. Для этого ежемесячно:

  • проводится аудит;
  • отслеживаются позиции в поисковой выдаче;
  • при необходимости дорабатываются тексты;
  • проверяется качество ссылочной массы, проводятся работы по ее улучшению;
  • расширяется семантика;
  • добавляются новые запросы (внедряются в текущий контент или продвигаются на отдельно созданных страницах).

План мероприятий по развитию сайта на год

В целом, чек-лист мероприятий по SEO оптимизации сайта на год выглядит так:

  • написание нового контента;
  • наращивание ссылочной массы;
  • проявление активности в соцсетях (ведение собственного сообщества, реклама в других пабликах);
  • анализ данных с систем веб-аналитики и внедрение новых решений (доработка корзины, упрощение процедуры оформления заказа и т.д.);
  • анализ контента, ссылочной массы и их корректировка при необходимости.
  • проводятся мероприятия, направленные на улучшение внешних коммерческих факторов.

Такой перечень работ выполняется по кругу каждый месяц, а в конце составляются отчеты, где виден полученный результат.

Особенности продвижения интернет-магазина

Для интернет-магазинов план продвижения содержит несколько дополнительных пунктов. Почему? Во-первых, в интернет-магазинах имеется форма заказа. Во-вторых, в каталоге содержится множество товаров, которые, несмотря на количество, тоже надо оптимизировать.

Поэтому дополнительно в план включаются следующие пункты:

  1. Внедрение автоматической генерации Title и Description для карточек товаров. Прописывать их вручную – долго и муторно, поэтому данную работу поручают программе. Категории и подкатегории нужно оптимизировать под СЧ и конкурентные НЧ, поэтому заполнение базовых мета-тегов чаще производится руками.
  2. Создание тегов и фильтров. У каждого товара имеются свои характеристики – размер, диагональ, объем памяти, цвет. Стоит уточнить точную частотность по каждому из них и если она не нулевая имеет смысл создать теги и вынести их на отдельные страницы. Далее прописать базовые мета-теги и SEO-текст, если его используют лидеры из ТОПа или настроить их генерку.
  3. Проверка и упрощение процедуры заказа. Этот процесс должен быть максимально простым и понятным. Отслеживайте действия пользователей, чтобы понять, насколько сложно им оформлять заказы, после чего постарайтесь сделать данную процедуру максимально удобной.

ТОП-5 ошибок, которые допускают новички при продвижении сайта

Напоследок отметим наиболее распространенные ошибки, которые совершаются при продвижении сайтов новичками. И которые не нужно делать вам.

Плохая проработка семантического ядра

Составление семантики – сложная и кропотливая работа. Но если лениться уже на первых порах, то вся дальнейшая работа по продвижению сайта пойдет насмарку. Самая частая ошибка – это неправильная группировка запросов. При которой в кластер попадают ключевые слова, несовместимые для продвижения на одной странице. Для максимального упрощения этой процедуры, я рекомендую использовать софт, который я специально разработал для качественного и быстрого распределения запросов..

Второй по встречаемости ошибкой новичков является не желание разрабатывать новую структура, а привязка собранной семантики под существующий каркас. Но если изначально он был сделан неправильно, то в случаях, где нужно распределить семантику на две страницы – вы сделаете одну и наоборот. Таким образом, вы не сможете охватить все запросы и в целом для продвижения потребуется затратить больше ресурсов, чем в случае, когда все сделано правильно. Как результат – посещаемость и, соответственно, количество звонков и заказов будет в разы меньше, чем хотелось бы.

Переоптимизация текстов

Усердствовать при продвижении сайта тоже не нужно. Хотя у многих новичков возникает такое желание – прыгнуть выше головы. В итоге они либо оптимизируют контент под довольно большое количество запросов, либо используют слишком много вхождений.

Как результат – поисковики однозначно видят переоптимизацию и накладывают фильтр. Так вы вместо огромной посещаемости получите нулевую. Сайт попадет в «черный список», а вам чтобы выбраться оттуда потребуется не мало времени, чтобы понять в чем конкретно причина, а затем все переработать. Поэтому для SEO-оптимизации контента или используйте текстовые анализаторы (Rush Analytics, Just Magic, ТЗ-монстр) или не более 1-го точного вхождения в 1-ом абзаце, а по тексту разбавленные с включением в тело запроса дополнительных слов или заменой некоторых из них синонимами.

Отсутствие в плане работ над сайтом оптимизации шаблона под Топ

При продвижении коммерческих сайтов важно учитывать не только количество вхождений в текст, но и анализировать нет ли значительных расхождений между вашим сайтом и конкурентами из ТОП-10 в текстовых блоках и анкорах внутренних ссылок. Не нужно проверять все страницы, достаточно проанализировать категории, по одному товару из них и главную. Делается – это, с помощью текстового анализатора Just Magic или Rush Analytics. У Раша при регистрации вы сразу получаете 200 рублей на счет, что хватит на 8 проверок.

После анализа вы получите отчет, как на скриншоте ниже:

скриншот отчета из ТА

По нему можно сразу оценить насколько страница вашего сайта соответствует медиане топа – по объему текста, текстовых фрагментов, анкоров исходящих ссылок и количеству вхождений ключевых слов в них. Далее останется только внести правки в шаблон, поправив сильные расхождения между вашим веб-ресурсом и топом. Не нужно докручивать все значения до 0. Задача найти явные перекосы и исправить их.

Разберем, что нужно доработать конкретно для этого примера:

а) Для текста. Увеличить объем SEO-текста на странице на 2000 знаков, сделать больше разных словоформ в разбавленные вхождениях, увеличить количество вхождений по отдельным словам.

б) В текстовых фрагментах. Оставляем как есть или можно добавить слова «сгр» и «продукции» по разу. Увеличивать объем этой зоны не нужно. Этот параметр важен на листинге при оценке оптимизации категорий.

в) Анкоры. Явно видно, что на странице слишком много внутренних ссылок, причем некоторые из них откровенно дублируются и содержат наш основной запрос. Проверяем по коду, так и есть – дублирование навигации.

Таким образом, после анализа данных мы определили, что у сайта явные проблемы с сео-оптимизацией не только текста, но и шаблона. Поэтому пока 98-ое место по Екатеринбургу, а ведь мог быть и топ, если бы вебмастер не совершал этой ошибки.

Покупка большого количества ссылок с коммерческими анкорами

Ссылки всегда закупаются медленно, а главное – постепенно. Кроме того, в ссылочной массе должны преобладать преимущественно безанкоры. На счет процентного соотношения единого мнения нет, но условно количество безанкорных ссылок должно быть 70-80%, а анкорных (коммерческих) – 20-30%.

Покупка большого количества ссылок с коммерческими анкорами – это прямая дорога в бан. Поисковики сразу видят, когда у сайта неестественная ссылочная масса, и мгновенно пессимизируют его.

Отсутствие контент-маркетинга

Контент-маркетинг подразумевает создание контента с определенной ценностью для пользователя. То есть, в первую очередь необходимо писать полезные информационные статьи для людей, которые решают их проблемы. Например, помогут с выбором товара или сориентируют по правильному использованию купленной продукции. И только потом контент оптимизируется для поисковых роботов – причем ключевые запросы вставляются максимально органично и незаметно.

Если же писать только для поисковиков – контент получится бесполезным. Пользователи даже не будут его читать, сразу закроют. Поисковые роботы – это увидят по отказам, после чего понизят ваш сайт в поисковой выдаче.

В итоге сайт потеряет позиции, снизится посещаемость и, соответственно, количество заявок и звонков. А все потому, что поведенческие факторы в современном SEO играют ключевую роль. Таким образом, контент-маркетинг – это отличный способ повысить лояльность клиентов и привлечь много «теплого» трафика, который за счет правильной маркетинговой политики можно превратить в потенциальных клиентов.

Заключение

Теперь у вас есть подробный план продвижения сайта сроком на 1 год. Причем с пошаговой инструкцией, что и как надо делать с самого первого месяца. Внедряйте эти советы в своей работе, пробуйте, экспериментируйте…. Если будете делать все согласно плану – результаты не заставят себя долго ждать.

ГлавнаяSEO → План действий по эффективному продвижению сайта в Топ-10 (по месяцам, на год)

  • http://seoonly.ru SEOONLY.RU

    Приятный план