Пошаговое руководство по продвижению информационного сайта в 2019 году

Информационные сайты – это площадки, которые получают основной доход не от продажи собственных товаров или услуг, а от рекламы, которая на них размещается. К ним относятся всевозможные тематические блоги, форумы, СМИ, социальные сети.

Большинство подобных интернет-ресурсов – статейники, где трафик наращивается в основном за счет контента. Продвижение сайта информационного характера имеет свои особенности и значительно отличается от раскрутки коммерческого проекта.

Давайте пошагово рассмотрим, как продвигать такую площадку (как с историей, так и с нуля), на какие моменты следует делать основной акцент, нужно ли покупать ссылки и можно ли вывести ее в ТОП бесплатно, только за счет собственных усилий и личного времени.

Содержание

Разница в раскрутке проекта под Яндекс и Гугл

Затачивать информационный портал под конкретную поисковую систему нет смысла. Но нужно понимать, что Яндекс и Гугл работают по разным принципам. Считается, что Google быстрее реагирует на изменения, потому в первые месяцы трафик идет преимущественно с него. Озолотиться на этом не получится, посетители в самом начале идут в основном по микрочастотным запросам и редко их число превышает 1-5 уников в сутки. Затем потихоньку подтягивается Яндекс, который догоняет, и через 6-8 месяцев значительно обгоняет своего конкурента. В разных нишах ситуация может отличаться, но в среднем картина такая. Сопоставимый трафик от Google стоит ждать только через годик после запуска сайта, при условии, что вы ему понравитесь.

Разберем подробнее на что еще обращают внимания два поисковых гиганта и что нужно учесть для успешной раскрутки проекта.

Пройдемся по основным пунктам:

  1. Доменное имя. Оба поисковика учитывают возраст домена и наличие ключевого слова/фразы в названии. При этом Яндекс придает большее значение вхождению ключевого слова в домен, а Гуглу важнее возраст. Это связано с тем, что сайты с регистрацией до 1 года обычно пропадают так же часто, как и появляются. А если домен существует хотя бы 2-3 года – значит более вероятно, что это качественный проект. Особо усердствовать на этот счет не стоит, поскольку срок регистрации – всего лишь один фактор ранжирования, которых сотни.
  2. Хостинг. Так как Гугл чаще индексирует сайт, то для него более важна скорость загрузки страниц. Поэтому требуется надежный хостинг, способный справляться с любыми нагрузками. Если же сайт будет часто не доступен из-за проблем хостера на высокие позиции в Google рассчитывать не стоит.
  3. Контент. Яндекс очень любит качественные тексты, причем – большого объема. Это логично, поскольку в 3 абзацах редко можно полностью раскрыть тему или дать пользователю развернутый ответ. Также ему нравится, если в тексте употребляется много синонимов и всевозможных хвостов от ключевых запросов. Достаточно всего 1-2 раза вставить в тексте слово или словосочетание, близкое по смыслу с ключевой фразой – и вы будете получать по нему трафик. При этом желательно ориентироваться на конкурентов, брать у них все хорошее и стараться сделать еще лучше. Гугл же такого акцента на контент не делает, ему больше нравится сочетание качественных текстов и грамотной ссылочной массы. Для него также важен большой процент вхождений ключевых слов. Если для Яндекса достаточно всего пару-тройку раз вписать запрос, то для Google ключами надо буквально спамить (по основному слову –  2,2-2,5, по академической тошноте около 8).
  4. Мета-теги. По оптимизации Title, h1 и Description кардинальных отличий нет, но небольшие особенности все же существуют. Во-первых, Яндекс на выдаче показывает в заголовке страницы только первые 40 символов без пробелов, а вот Гугл отображает 48 знаков. Во-вторых, Google почти всегда использует написанный вами Description, а вот Яндекс – очень редко, что тоже нужно учитывать при подготовке текстов.
  5. Ссылки. Для Google работа над ссылочным профилем также актуальна, как и раньше. При продвижении под него наилучший результат дает именно сочетание «контент + ссылки». Что касается Яндекса – вес ссылочного в нем значительно снизился. Контентные сайты можно легко продвигать, не используя внешние ссылки. Оптимальной стратегией для обоих поисковиков будет постепенное наращивание ссылочной массы и использование крауд-маркетинга в связке с публикацией на качественных тематических ресурсах. Это поможет проекту быстрее получить ТОП по ВЧ и СЧ запросам, как в Яндексе, так и в Google.
  6. Адаптивный дизайн. Оптимизация сайта для мобильных устройств является одним из главных факторов ранжирования у Гугл, и если у ресурса нет адаптивного дизайна – он будет занимать более низкие позиции. Яндекс не столь категоричен для обычного поиска, но в мобильном из-за отсутствия адаптивной версии сайта, ранжироваться он будет конечно хуже.

Таким образом, если для Яндекса достаточно качественного контента, грамотной оптимизации мета-тегов и перелинковки (о ней не упоминалось, так как правила для обоих поисковиков идентичны), то Гугл не забывает и про другие нюансы. В их числе: срок регистрации домена, скорость загрузки сайта (надежность хостинга) и наличие адаптивного дизайна. Плюс на ссылки он реагирует на порядок лучше, чем Яндекс.

Подготовительные действия для нового сайта

Перед раскруткой нового веб-ресурса предстоит выполнить целый перечень подготовительных работ:

  • выбрать хостинг и зарегистрировать домен;
  • определиться с движком, на котором будет работать площадка;
  • найти подходящий шаблон;
  • поставить все необходимые для работы плагины;
  • составить Robots.txt.

Теперь рассмотрим каждый пункт более подробно.

Регистрация домена

В идеале домен должен содержать какой-либо ключевой запрос или хотя бы частичное вхождение. При хорошем стечении обстоятельств даже название сайта уже может приносить некоторый трафик. Но это условие необязательное. Если ключевой запрос слишком длинный, вам не нравится такое название сайта или оно уже занято – данный момент можно пропустить.

Самое главное, нужно чтобы домен был простым и запоминающимся. Желательно – как можно короче, без дефисов и прочих дополнительных символов. Что касается доменной зоны, оптимальней всего использовать «ru», но международные зоны (com, net, org, biz, info) тоже отлично ранжируются.

Когда определитесь с названием и доменной зоной – обязательно проверьте историю домена по вебархиву (web.archive.org). Возможно, ранее существовал сайт с таким же названием, и у него была нехорошая история.

скриншот сайта из вебархива

Чтобы не было проблем в дальнейшем, рекомендую запускать сайт на чистом домене, без истории. Ведь если старая площадка публиковала запрещенный контент или попадала под фильтры – у вас с первого же дня возникнут проблемы с продвижением своего ресурса.

Выбор хостинга

О бесплатном хостинге забудьте сразу – это путь в никуда. Платные хостинги стоят не так дорого, чтобы на них экономить – всего 2-3 тысяч рублей в год. Заплатив эту небольшую сумму, вы избавитесь от всех недостатков бесплатного варианта.

При выборе хостинга нужно учитывать следующие моменты:

  1. Объем дискового пространства. Для статейника 2-3 Гб будет вполне достаточно. Желательно, чтобы использовался SSD, а не HDD, так как он работает на порядок быстрее.
  2. Технический функционал и инструментарий. Речь идет о поддержке технологий и скриптов, панели управления, наличии доступа к сайту по FTP (что нужно для резервного копирования данных на случай бэкапа), поддержке популярных CMS, защиты от DDOS-атак и пр. Здесь советы давать сложно, каждый выбирает то, что ему больше нужно.
  3. Уровень технической поддержки. От сбоев в работе сайта никуда не деться – они будут всегда. Поэтому в идеале техническая поддержка должна круглосуточно работать и быстро реагировать на ваши обращения. Ведь пока сайт «лежит» вы теряете трафик, деньги и нервы.
  4. Соотношение цены и качества. Выбирать самый дешевый или самый дорогой вариант не стоит. Лучше всего ориентироваться на среднее по качеству и цене решение, в котором предусмотрены все необходимые вам моменты: хороший функционал, достаточный объем дискового пространства и т.д. Желательно, чтобы хостер предоставлял небольшой бесплатный период для тестирования качества его услуг. Это будет большим плюсом.

Что касается выбора хостера, то тут однозначно нужно учитывать его репутацию и выбирать среди лидирующих компаний. Специально для этого существуют рейтинги, в которых уже выставлены оценки и имеются отзывы от множества пользователей.

Я, рекомендую, Beget. Во всех существующих рейтингах он входит в тройку лидеров, что говорит о многом.

Подбор подходящего шаблона

Для контентных сайтов лучше всего подходит движок WordPress. Соответственно, шаблон нужно подбирать под эту CMS.

Темы бывают как бесплатные, так и платные. Также есть возможность заказать разработку шаблона под себя. На первых порах можно обойтись бесплатным шаблоном – площадок, где они предлагаются, более чем достаточно, потому что-нибудь подходящее обязательно найдете. Главное, не забыть проверить шаблон на тестовом сервере, чтобы убедиться, что в нем нет технических ошибок. Если они обнаружены – сразу же выбирайте другой, иначе замучаетесь их исправлять.

Со временем с бесплатного шаблона всегда можно перебраться на платный. Но лучше конечно сразу выбрать подходящий, чтобы не пришлось дважды настраивать его под себя.

Как вариант, можно присмотреться к платному шаблону Root, который представляет собой экологичный вариант для WordPress, уже оптимизированный под SEO, с чистым кодом, адаптивным дизайном и понятным функционалом для настройки внешнего вида. Тема русифицирована, что является ее дополнительным плюсом, поскольку большинство платных шаблонов – англоязычные, из-за чего приходится тратить время на их перевод.

Проверка темы на адаптивность, отсутствие левых ссылок и лёгкий код

Во всех бесплатных темах обычно проставляются ссылки на определенные ресурсы. Претензии здесь предъявлять некому – за шаблоны плату с вас не брали и никто вам ничего не должен. Чтобы проверить тему на нежелательные ссылки поставьте плагин TAC. Он покажет чистый шаблон или нет. Для удаления ссылок из темы – загрузите ее к себе на компьютер и произведите поиск файлов с текстом «http», «a href». Удалите все найденные левые ссылки.

Также обязательно нужно проверить выбранный шаблон на адаптивность. Сделать – это можно с помощью сервиса от Google. Чтобы оценить визуально насколько корректно отображаются меню, текст, кнопки и прочие элементы интерфейса, используйте сервис iloveadaptive.com.

Следующий важный момент – код. Он должен быть максимально чистым и не нагруженным – чтобы в дальнейшем не возникали проблемы с загрузкой страниц. Для проверки кода существуют специальные сервисы (validator.w3.org, jigsaw.w3.org/css-validator). С их же помощью можно оптимизировать шаблон, удалив лишние пробелы, отступы и многочисленные комментарии верстальщика, которые там совершенно не нужны.

Установка необходимых плагинов

Когда вы уже проверили шаблон и убедились, что он подходит – самое время поставить нужные для работы плагины. Они делятся на основные и дополнительные. Контентному проекту, в первую очередь, нужны плагины для:

  • создания карты сайта (например, Google XML Sitemaps);
  • удобной работы с мета-тегами (All in One SEO или WordPress SEO by Yoast);
  • создания содержания статьи (Table of Content Plus);
  • рейтинга в виде звездочек, который выводится в начале или в конце статьи (WP PostRatings);
  • кэширования (W3 Total Cache).

В скобках приведены названия плагинов, которые подойдут для вашего сайта, но при желании вы можете выбрать и другие варианты.

Дополнительные плагины отвечают за работу с изображениями (открытие в фоновом окне или нанесение защитного водяного знака), помогают создавать таблицы, красиво оформлять цитаты и т.п. То есть дополнительными считаются такие плагины, которые напрямую не влияют на работу площадки и не участвуют в SEO-оптимизации, но делают сайт красивее и удобнее.

При работе с плагинами следует учитывать важный момент: чем больше вы их поставите – тем сильнее они будут нагружать ваш ресурс. Потому здесь важно найти золотую середину, определив, что вам действительно нужно, а без чего можно обойтись, например, делать что-то вручную.

Правильный Robots

В файле Robots.txt прописываются правила для поисковиков, как им индексировать сайт. В первую очередь, запрещается индексация скриптов, отвечающих за всплывающие формы, админки, личного кабинета, функционала поиска, всех служебных страниц. В итоге роботы будут пропускать указанные разделы, что снизит нагрузку на сайт и ускорит процесс сканирования важных страниц.

Пример грамотного Robots для WordPress:

User-agent: Yandex #обращаемся к роботу Яндекса (робот комментарии, помеченные знаком #, не читает)
Disallow: /wp-admin                  #закрываем важные и служебные страницы
Disallow: /wp-includes
Disallow: /wp-feed
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: /wp-content/plugins    #закрываем от индексации файлы плагинов
Disallow: /wp-content/cache      #закрываем файлы кэша
Disallow: /wp-content/themes    #закрываем файлы установленной темы
Disallow: /page/
Disallow: /feed
Disallow: /wp-json/
Allow: /wp-content/uploads/       #открываем для индексации изображения и другие файлы, содержащиеся в Uploads

User-agent: Googlebot              #обращаемся к роботу Google
Disallow: /wp-admin
Disallow: /wp-feed
Disallow: /wp-login.php
Disallow: /xmlrpc.php
Disallow: /wp-content/cache      #закрываем от индексации файлы кэша (файлы темы и плагинов доступны для индексации, они для Google нужны)
Disallow: /page/
Disallow: /feed

User-agent: Googlebot-Image   #обращаемся к роботу Google, который индексирует только картинки
Allow: /wp-content/uploads/       #открываем ему доступ к изображениям

User-agent: YandexImages       #обращаемся к роботу Яндекса, который индексирует только картинки
Allow: /wp-content/uploads/       #открываем ему доступ к изображениям

Sitemap: http://mysite.ru/sitemap.xml.gz           #указываем путь к карте сайта
Sitemap: http://mysite.ru/sitemap.xml

Что нужно сделать перед продвижением сайта с историей?

Если вы собираетесь продвигать контентный сайт с историей, то перед раскруткой нужно его проверить – провести технический аудит, а затем исправить все найденные ошибки.

Технический аудит

При выполнении технического аудита следует обратить внимание на следующие пункты:

  1. Скорость загрузки сайта. Сервис Google поможет проверить скорость и укажет на основные ошибки, из-за которых страницы медленно открываются. Гнаться за максимальным значением не нужно, достаточно добиться показателя в районе 75-85 баллов.
  2. Оптимизация под мобильные устройства. Проверить адаптивность сайта можно либо заходя на него с разных устройств (ноутбука, смартфона, планшета), либо просто меняя размеры окна браузера. Но проще всего воспользоваться инструментом от Google.
  3. Бэклинки. Обязательно нужно проверить ссылочную массу, узнать точное количество оставленных обратных ссылок, на каких площадках они проставлены и другую связанную с ними информацию. Для этого подойдут сервисы linkpad.ru и checktrust.ru. Если все плохо – в дальнейшем от ссылок придется избавляться.
  4. Дубли Title. Тайтлы должны быть уникальными: полные и даже частичные дубли – нежелательны. Проверить Title можно с помощью специальных программ, например, Screaming Frog или Netpeak Spider.
  5. Страницы с ошибками. Найденные страницы с ошибками 404, 403, 500 и пр. в дальнейшем нужно будет исправить или удалить.
  6. Избыточное количество редиректов и битых ссылок. Найти редиректы и битые ссылки, негативно влияющие на результаты продвижения, можно с помощью программ Netpeak Spider, Xenu, Page Weight.
  7. Проверка robots на актуальность. Необходим визуальный осмотр robots.txt – возможно, файл устарел и требует обновления. Нужно актуализировать данные и удалить лишний код.
  8. Рекомендации полученные в Яндекс.Вебмастер.

Во время технического аудита проверка может осуществляться и по другим пунктам. Выше были перечислены лишь основные моменты, которым следует уделить наиболее пристальное внимание.

Исправление ошибок

Рассмотрим, какие ошибки встречаются наиболее часто и какими способами можно их решить.

1) На любом сайте всегда встречаются битые ссылки, которые не работают и мешают индексации. Они появляются после удаления страниц или изменения их адресов.

Решение:

Найти битые ссылки можно с помощью Screaming Frog, Xenu, Page Weight, Netpeak Spider и других аналогичных программ. Такие ссылки следует удалять либо редактировать, указывая существующие адреса страниц, на которые они ссылаются.

2) Страница 404 тоже есть на любом сайте. Причем полностью избавиться от нее не получится – пользователи всегда могут ввести кривой адрес, после чего увидят соответствующую ошибку.

Решение:

Доработать страницу 404, придумать для нее оригинальное оформление. Например, вместе текста «Страница не найдена» написать что-то свое, а ниже предложить перейти на популярные разделы сайта, ознакомиться с новым контентом или воспользоваться поиском. Эти действия помогут снизить процент отказов.

3) Не менее критической ошибкой являются дубли или отсутствие на страницах мета-тега title.

Решение:

Найти с помощью программы Screaming Frog или Netpeak Spider дублирующиеся, незаполненные title и исправить их – заполнить либо переписать, сделав заголовки страниц уникальным.

4) Встречаются также ошибки в коде и верстке, особенно, если шаблон – бесплатный. Результатом таких ошибок становятся различные проблемы: медленная загрузка страниц, «съехавший» дизайн на некоторых разрешениях.

Решение:

Проверка шаблона на ошибки с помощью специальных сервисов и их исправление. При большом числе погрешностей или проблемах их устранения можно поставить другую тему, предварительно убедившись, что в ней технических ошибок нет. Также, рекомендую, смотреть в Яндекс Вебмастер отказы по разным разрешениям, так можно быстро выявить ошибку, даже если сервисы показывают, что все хорошо.

Пошаговое руководство по продвижению контентного сайта

Когда выполнены все подготовительные действия и вы убедились, что в техническом плане к сайту претензий нет – можно переходить к его раскрутке. Работы предстоит много, поэтому будем, как обычно, подробно рассматривать каждый этап.

Выбор тематики сайта

Для нового проекта нужно определиться с тематикой сайта. Лучше выбирать направление в котором вы экспертны. Даже, если собираетесь писать не сами, а поручать эту задачу копирайтерам, вам в любом случае придется проверять их творчество. Если вы выбрали тему «ремонт ПК», но совершенно в этом не разбираетесь, то рискуете допустить много ошибок. Во-первых, неграмотные советы могут навредить «железу» ваших читателей. Во-вторых, пользователи, которые более-менее разбираются в тематике, тут же отпишутся в комментариях, что ваш сайт бесполезный – и это увидят многие. Да и тематика, которая вам не нравится, быстро надоест, а через 6-12 месяцев желание работать с сайтом попросту пропадет. Если же ресурс посвящен вашей любимой теме, в которой вы хорошо разбираетесь – такого не произойдет. Второй важный момент, тематика должна быть около коммерческой. Писать статьи про рыбок и на общие темы не рентабельно. Со 100-150 статей вы в лучшем случае через годик сможете зарабатывать 3000-5000 рублей ежемесячно. При стоимости 1 статьи в 750-800 рублей – это 2,5-3 года окупаемости.

Наиболее интересные направления:

  • бизнес (как открыть, зарегистрировать, франшизы, бизнес-планы);
  • юриспруденция (брак, развод, наследство, имущество);
  • высокие технология (ремонт и настройка ПК, обзоры гаджетов);
  • финансы (банки, кредиты и кредитные карты, все что с этим связано);
  • заработок (в сети, инвестирование);
  • автомобили (обзоры, ремонт, тюнинг);
  • дизайн интерьера (квартиры, загородного дома);
  • красота и здоровье (заболевания и уход за кожей, косметология);
  • узкие темы по офферам (например, сайт посвященный Eco Slim);
  • ниши, где вы можете продавать свои продукты и оказывать услуги (например, из оригинального – логопед для взрослых по скайпу);

Медицину не стал включать в список, потому что после подкрутки алгоритмов Google – это направление становится слишком рисковым. В тех темах, что назвал средняя доходность за месяц с 1000 уников начинается от 8-10 тысяч. Также, рекомендую выбирать более узкие направления с четко выраженной целевой аудиторией. Порталы обо всем продвигать и монетизировать значительно сложнее. Если ломаете голову во что вложиться и в каком направлений зайти – пишите вк или в скайп, сориентирую.

Сбор семантического ядра

После того, как определились с темой переходим к составлению семантического ядра.

Существует классический метод и много различных вариаций. В своей группе я подробно разобрал один из методов, который идеально подойдет для новичков.
В рамках этого руководства покажу еще один эффективный вариант, не требующий глубоких знаний.

Инструкция:

  1. Выбираете 1-2 сайта лидера из темы.
  2. С помощью программы Screaming Frog выгружаете все страницы конкурента с мета-тегами. (Подробнее, как это делается тоже разбирал в группе, рекомендую подписаться.)
  3. Для каждой страницы определяете основной ключевик под который она оптимизирована. Для этого анализируйте ее тайтл. В информационке они строятся по принципу: «основной ключ + хвосты + триггеры». Чтобы определить главную ключевую фразу ищите слова, отражающие суть статьи в широком смысле.

Пример, title: «Как разблокировать человека в Инстаграме с компьютера или телефона». Основным тут будет ключ «разблокировать человека в инстаграм».

Удаляете предлоги и вбиваете его в Яндекс Вордстат. Если сложно выделить суть можно сделать совсем просто. Вбиваете весь тайтл в Яндекс Вордстат, убираете из него предлоги и нажимаете подобрать. Далее постепенно, удаляя по слову с конца и проверяя результат, находим тот самый ключ под который написана статья. Также полезно посмотреть в правую колонку там показываются смежные темы на которые и с которых стоит сделать перелинковку.

вбиваем основной запрос в Вордстат

  1. Подбираете синонимы. Часто для этого требуется инструмент умножения списка ключей. Воспользуемся сервисом Букварикса – com/combiner.
    Чтобы найти больше синонимов и вариаций для расширения возьмем еще более общий запрос «разблокировать инстаграм». Там будут запросы относящиеся и к другим темам, но и интересные слова для нашей. Ошибаться с интентом не страшно, на этапе группировки лишнее отсеется.

выбор синонимов к основной ключевой фразе

Получилось 48 ключей, которые мы и будем расширять.

  1. Вставляете их в Букварикс в режиме работы с группой слов –com/mkeywords. Если работаете с бесплатной версией, чтобы обойти ограничение в 30 слов, добавляйте ключи пачками. Получилось – 363 фразы.

расширение по Буквариксу

  1. Группируете их. Как это правильно сделать, читайте в этом пункте статьи.
    Для выбранного примера получился кластер из 253 фраз.резульаты работы кластеризатора
  2. Снимаете для него базовую, точную частотность и с уточнением порядка слов. Обычно это делается через Кей Коллектор, но я буду разбирать самые доступные методы. Проще всего сделать – это через онлайн парсер Мутагена (mutagen.ru/?wordstat&mass&new). 2 копейки за запрос. Для снятия 3-х видов частотности потратится около 8 рублей. Регион не ставим для статейных сайтов – это не нужно.собираем данные о частотности из Вордстата в сервисе Мутаген
  3. Получили данные. Далее выгружаете их в Excel.

Интерфейс Мутагена при снятии частоты

  1. Открываете файл с фразами и базовой частотностью и копируете в него столбик с точной частотностью и с уточненным порядком слов.объединяем данные по ключам
  2. Убираете фразы с нулями по самой точной частотности. Добавляете столбик «Коэффициент отношения базовой к точной» и для него прописываете формулу «B2/C2». Растягиваете ее на весь диапазон и удаляете фразы с коэффициентом больше 100.как должно выглядеть семантическое ядро для информационного сайта
  3. Далее сортируете фразы по убыванию точной частоты с учетом порядка слов. Семантика на страницу готова. Для выбранного примера получился такой список фраз.

Дальше есть 2 пути. Повторить порядок действий для остальных страниц или написать статью по этой и дальше при необходимости выписывать ключи для новых тем. Для статейников постраничный сбор семантики – это обычная практика.

На таких площадках главная страница обычно представляет собой список последних 5-10 постов, аналогичная ситуация в категориях и подкатегориях, потому оптимизировать следует по отдельности каждую статью.

При этом нужно учитывать частотность и конкурентность запросов. На первых порах нет смысла продвигаться по СЧ, ВЧ ключам – соревноваться с лидерами, прочно застолбившими за собой ТОП, не получится. Чтобы не собирать ключи по сложным темам – после того как нашли основной ключ статьи, воспользуйтесь проверкой уровня конкуренции для него в сервисе Мутаген (http://mutagen.ru/?key).

Для молодого сайта оптимальным значением будут фразы с коэффициентом до 8.
Если ресурс более раскручен берите запросы с коэффициентом до 16. К более конкурентным ключам можно будет вернуться после года работы над сайтом – когда он подрастет, обзаведется собственной ссылочной массой и заработает определенную репутацию у поисковиков.

Составление структуры

Для статейника структура не так важна, как для коммерческого проекта. Но все же, если вы хотите хорошо ранжироваться по общим СЧ И ВЧ запросам и упростить навигацию для пользователей – лучше ее сделать. Задачу можно решить двумя способами. Первый – подсмотреть у конкурентов. Сайтов, схожих с вашим по тематике, в интернете много, и вам достаточно спарсить 2-3-х лидеров, а затем внимательно изучить их структуру и разработать на ее основе свою. Второй способ составления структуры – на основе собранной семантики. Видя поисковый спрос, можно легко сгруппировать ключевые фразы по категориям и подкатегориям, исходя из близких потребностей, а также определить, какие разделы лучше всего добавлять на сайт, чтобы они точно оказались полезны. Следует помнить: структура должна быть удобной для пользователей и понятной для поисковиков.

Ничто не мешает также комбинировать оба эти способа. Можно посмотреть структуру у конкурентов, затем проверить, насколько популярен тот или иной раздел, и на основе полученных данных сформировать собственный сайт.

На этом же этапе будет вырисовываться примерный контент-план – список статей для каждого раздела. Чем обширнее будет такой список, тем лучше. Составлять контент-план желательно как минимум на пару-тройку месяцев вперед.

Написание мета-тегов

Составление мета-тегов Title, H1 и Description относятся к внутренней оптимизации сайта и являются ключевыми элементами задания релевантности страницы. Заголовки к статье и страницы лучше писать самому на основе собранной под нее семантики. Description можно доверить копирайтеру.

Разберем основные моменты, которые нужно учитывать при подготовке мета-тегов для продвижения контентного сайта.

Title

Пишется по формуле: основной запрос (в точном вхождении) + хвост + добавки, повышающие кликабельность.

Ключ под который затачивается страница помещается в начало мета-тега. Важно, чтобы он употреблялся в точной форме. Поэтому при сборе семантики учитывайте порядок слов, чтобы затачивать страницу под запрос с более высокой точной частотностью. Возвращаясь к теме разблокировки в инстаграме, наглядно видно, что частотность запросов отличается практически в 2 раза. Нужно брать более популярную фразу. Если вы хотите узнать, какой оптимальный размер title и как писать его для других типов страниц – прочитайте эту статью.

отличие данных по точной частотности без учета порядка слов и с ним
Далее берете самые частотные хвосты, которые широко описывают тему.

подбираем хвосты

Пример: Как разблокировать человека в инстаграме: c компьютера, телефона, если он тоже заблокировал меня.

В данном примере title получился длинным и нет смысла использовать триггер, добавим его в H1.

Заголовок страницы «H1»

Составляется по формуле: основной ключ в разбавленном вхождении + хвосты + триггер.

Заголовок H1 должен быть цепляющим – таким, чтобы пользователь, увидев его, сразу загорелся желанием ознакомиться с контентом. Сделать его интересным можно разными способами: выделить основную проблему и указать, что в статье рассматривается целых 10 вариантов ее решения, подчеркнуть, что там имеется пошаговая инструкция для новичков и т.д. Такой заголовок на порядок будет более эффективен, чем обычный, содержащий простое вхождение ключевого запроса.

Пример: Как можно быстро разблокировать пользователя в инстаграме, даже если ты у него в черном списке (ТОП-3 проверенных способа)

Description

Description – еще один мета-тег, который часто отображается в поисковой выдаче Google в качестве сниппета и очень редко в Яндексе. При этом заполнять его все равно нужно, хотя напрямую на релевантность страницы он не влияет.

Формула: Краткое описание статьи в интригующей манере с включением в точном вхождении основного ключа.

Если на тайтл предусмотрено около 60 символов, то на Description – 160 символов  с пробелами. В двух-трех предложениях нужно кратко и емко изложить суть проблемы и возможности ее решения.

Пример: Разберем 3 лучших способа, как разблокировать человека в инстаграме даже, если он тоже вас заблокировал. В статье даны рекомендации для ПК и мобильных телефонов.

Подготовка ТЗ для копирайтеров

После того, как мы собрали семантику и составили основные мета-теги на статью –нужно определиться планируете ли вы сами составлять контент или хотите поручить это дело копирайтерам. Если хотите делегировать это процесс нужно заранее подготовить ТЗ – отдельное на каждую статью.

В техническом задании указываются основные требования, которые должен соблюдать копирайтер:

  • Уникальность текста (пишется в процентах вместе с сервисом, которым нужно проверять);
  • тошнота (по слову и академическая);
  • количество вхождений ключевых слов и т.д.
  • объем статьи

Также в ТЗ должны быть ссылки на редакционную политику и план статьи с основными смыслами, чтобы копирайтер понимал на чем нужно сделать акцент.

Пример плана:

H2 — Как происходит блокировка пользователей и что это значит
H2 — Способы разблокировки людей в Инстаграмме
H3 — С компьютере
H3 — С мобильного телефона
H4 — Если у меня айфон
H2 — Как разблокировать друга, если он тоже добавил вас в ЧС
H2 — Выводы

Будет большим плюсом, если вы предоставите ссылки на источники, чтобы сэкономить время на поиск информации и частично облегчить исполнителю работу.

Чем больше будет требований и чем подробнее распишете, что и как должно быть – тем качественнее получится контент. Получив подробное ТЗ, копирайтер будет писать только то, что хочет увидеть заказчик, он не станет лить воду и писать о том, что вообще не нужно упоминать. В таких случаях на выходе обычно получается неплохой контент, который часто не приходится даже дорабатывать. Но требования должны быть в пределах разумного, чтобы чрезмерно не ограничить свободу копирайтера и не загонять его в узкие рамки.

В информационных статьях в 2019 году уже не нужно использовать большое количество ключевых слов, как это было раньше. Важнее полнота и раскрытие темы, поэтому сильно заморачиваться над вписыванием ключей не стоит. Достаточно употребления основного ключа в 1-ом абзаце в точном вхождении и пару раз в разбавленном по тексту.

Если у вас есть требования по вхождению ключевых слов, также прописывайте их в ТЗ.

Например:

  • главный ключ употребить в первом абзаце в читабельной форме;
  • остальные запросы использовать равномерно по тексту в любой форме;
  • употребить хвосты запросов по 1 разу в любом месте (желательно рядом с ключевой фразой).

Если есть желание оптимизировать статью под большое количество НЧ, рекомендую воспользоваться сервисом ТЗ-монстр. Принцип работы проще некуда. Подали на вход фразы из всего кластера – получили форму, куда добавляется текст и рекомендации по употреблению ключей на основе медианы ТОПа. По мере написания статьи в отведенной области сервис подсвечивает сколько каких ключей было использовано.
Очень удобно, не нужно ничего считать вручную и цена 1-го ТЗ всего 15 рублей.

Поиск авторов

Время копеечных авторов, которые за 20-40 рублей писали на любые темы, уже прошло. Сейчас основной тренд идет на экспертность, т.е. контент должен писать человек, который хорошо разбирается в конкретной теме. Потому сейчас нередко можно увидеть, как для написания медицинских текстов ищут врачей или хотя бы людей с медицинским образованием, для юридических – юристов, а для продающих – копирайтеров, которые ранее работали продавцами и имеют опыт в продажах.

Понятно, что услуги эксперта стоят дорого, но и контент получится по высшему разряду. Копирайтеры, которые по дешевке пишут обо всем понемногу, такого результата никогда не добьются. Да и читатели легко определяют, какая перед ними статья – экспертная или написанная студентом на коленке.

Площадок для поиска авторов, достаточно. В первую очередь их можно искать на биржах:

  • advego.ru;
  • text.ru;
  • etxt.ru;
  • copylancer.ru;
  • contentmonster.ru;
  • turbotext.ru;
  • textsale.ru;
  • neotext.ru.

Также существуют фриланс-сайты, где обитают специалисты разных профилей, в том числе и копирайтеры. Здесь с ними можно сотрудничать уже напрямую, без посредника в виде той же биржи.

Возможно также, что ваши друзья или знакомые нанимали копирайтера и остались довольны качеством его услуг. Можно попросить у них контакты специалиста (с его предварительного разрешения) и предложить ему сотрудничество.

Если профессионального копирайтера найти не удается или его услуги вам не по карману, тогда нужно искать эксперта, который составит структуру для статьи с подробными пометками по каждому разделу, о чем стоит писать. По такому плану нормальный контент сможет написать даже среднестатистический копирайтер с приемлемыми расценками – достаточно, чтобы у него были хотя бы минимальные знания по теме.

Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ

После написания текста его нужно проверить по каждому пункту технического задания: на уникальность, тошноту, количество вхождений ключевых запросов и прочим параметрам. Это можно делать как вручную, так и в автоматическом режиме – с помощью какого-либо специализированного сервиса, например, того же ТЗ-Монстра. В этом сервисе можно составлять техзадание для копирайтера, а затем проверять статью на соблюдение всех требований.

Экспертный анализ

Когда контент проверен по техническим критериям – он передается на вычитку эксперту. В роли эксперта может выступать как сам владелец сайта, так и другой человек, который разбирается в теме. Например, для медицинского блога будет достаточно найти копирайтера с медицинским образованием, который будет писать статьи, и опытного врача для их проверки. Эксперт заметит любые недочеты и подскажет, что следует переписать или вовсе удалить.

Вычитка и редактура

Статья также должна обязательно вычитываться редактором с филологическим образованием. Он проверяет ее на наличие орфографических, пунктуационных и смысловых ошибок. Качественный контент должен быть грамотно написан, а любой копирайтер может допускать ошибки.

Оформление и публикация статей

Когда статья проверена всеми специалистами и при необходимости отредактирована, ее можно размещать на сайте. Перед публикацией оформляются заголовки, подзаголовки, списки и таблицы, добавляются картинки с прописанными тегами Alt и Title и подписями к ним. Также для увеличения времени, проведенного пользователям на странице полезно добавить в статью тематический видеоролик.

Далее материал сохраняют сначала в черновом варианте и смотрят, как она выглядит на сайте, не сбилось ли оформление. Найденные недочеты исправляют и проверяют снова. После того, как вы убедились, что все нормально – статья публикуется и становится видна всем пользователям.

Перелинковка

Эта работа может выполняться как до публикации контента, так и после. Если вы размещаете первые статьи, то перелинковывать их не получится. Но когда на сайте уже будет опубликовано хотя бы 30-40 постов, тогда можно добавлять перелинковку еще на этапе оформления.

Существует 2 варианта перелинковки. Первый – как в Википедии, когда гиперссылка присутствует в тексте в виде слова или фразы. Можно также вместо ключевого запроса дописать в конце абзаца что-то в стиле «подробнее я рассказывал в этой статье» и поставить ссылку на нее.

Второй вариант – оформлять перелинковку в виде отдельных красочных блоков. Блок, который размещается в конце страницы, называется по-разному: «Несколько интересных статей по теме», «Рекомендуем также ознакомиться с этими статьями», «Прочитаете еще одну напоследок?» и т.д.

Блоки с гиперссылками можно размещать прямо в тексте – между абзацами или перед началом нового подзаголовка. Они тоже подписываются по-разному: «Читайте также», «Рекомендуем ознакомиться» и т.п. Такие блоки следует оформлять другим цветом и шрифтом – делать так, чтобы они выделялись на фоне текста и были заметны.

Выбор контрольных фраз для отслеживания результатов продвижения

Когда статья опубликована и работа над ней полностью закончена – самое время выбрать из семантики основные запросы, по которым будут отслеживаться результаты продвижения. Делать это лучше сразу. Чтобы потом не искать файлик с семантикой и вспоминать, под какие запросы она была оптимизирована.

Доработка старых статей

Когда пройдет несколько месяцев с момента публикации контента – необходимо пересмотреть, а не нуждается ли материал в доработке. Чтобы понять – это просто снимите позиции по выбранным ранее контрольным фразам. Желательно делать это, хотя бы раз в месяц, чтобы четко видеть динамику роста или падения по каждой странице.

Порядок действий для страниц, которые имеют хорошую видимость

После снятия позиций вы узнаете, какие страницы вышли в ТОП, и какие именно места они занимают. Те, которые находятся в ТОП-3, оставляем как есть – здесь все идеально, и доработка не требуется. Нас интересуют страницы, которые находятся по ключевым фразам в пределах 5-20 позиции. Их часто можно продвинуть в ТОП за счет небольших манипуляции с title или добавления еще пары вхождений в тексте. Еще один метод повысить их вес для поисковых систем сделать перелинковку со ссылками на эти страницы, причем в качестве анкора использовать запросы, которые мы хотим продвинуть в ТОП. Таких косметических манипуляций обычно бывает достаточно для того, чтобы занять более высокие позиции в поиске и увеличить трафик.

Что делать для проработки остальных документов?

Страницы, которые оказались за пределами ТОП-20, требуют более тщательной проработки.

План действий в этом случае:

  • проверяем, насколько хорошо раскрыта тема в статье;
  • анализируем контент на переспам;
  • оцениваем, насколько грамотно оптимизированы мета-теги.

Если тема раскрыта плохо – нужно дописать или полностью переписать статью.

При обнаружении переспама, следует удалить лишние ключевые фразы. При маленьком проценте вхождений – наоборот, прописываем в тексте больше вхождений основного ключа, лучше в виде синонимов.

Также имеет смысл отредактировать Title и H1. Можно подсмотреть идеи у конкурентов – возможно, за это время в поисковой выдаче все кардинально поменялось. Поскольку прежние мета-теги не дали эффекта, попробуйте изменить их, а затем проследите за результатом.

Обновление устаревшего контента и регулярное добавление нового

Периодически необходимо проверять актуальность каждой опубликованной ранее статьи. В этом случае многое зависит от тематики вашего сайта. Например, в кулинарии актуальность рецептов не теряется – ими можно пользоваться всегда. А вот программы для ПК регулярно обновляются, иногда – с кардинальной переработкой функционала. Потому нужно отслеживать ситуацию и оперативно вносить изменения в статью: удалять пункты, потерявшие актуальность и дописывать новую информацию, которая только что появилась. При этом новый контент должен добавляться на сайт регулярно, потому что, чем чаще публикуете, тем чаще к вам будут заглядывать поисковые роботы. А это хорошо скажется на индексации сайта и времени появления новых статей в выдаче. Если вы пишите только экспертный контент –  разбавьте его публикациями новостей или каких-то более легких статей по теме.

Желательно придерживаться определенного графика публикации. Так и постоянные пользователи запомнят, когда у вас выходит новый контент, и поисковые роботы поймут, когда следует сканировать ваш сайт.

Продвижение проекта в социальных сетях

Для статейников соцсети служат площадками, где можно анонсировать публикацию новых статей. То есть, вы просто ставите ссылку, которая автоматически оформляется в виде красивого блока с картинкой и заголовкам, можно добавить интригующий комментарий.

Делать это можно в:

  • ВКонтакте;
  • Facebook;
  • Одноклассниках;
  • Твиттере.

Времени на работу уходит минимум: достаточно создать страницу или сообщество и делать там анонсы. Так появятся первые переходы из соцсетей – а это уже хороший сигнал для поисковиков.

Хорошим решением будет разместить на сайте виджеты своих групп в соцсетях и форму подписки с полезным бонусом. Тогда они начнут постепенно обрастать живыми пользователями. В дальнейшем сообщество будут раскручиваться и приводить на сайт новых пользователей, которые станут его постоянными читателями.

При желании можно пойти дальше, заказывать рекламу и пиарить сообщество в других группах. Но в этом случае потребуются определенные финансовые вложения. И этот момент не является обязательным – достаточно простых анонсов для новых статей.

Ссылки – нужны или нет?

Продвигать информационный портал можно и без ссылок, особенно в Яндексе. Но присутствие хороших качественных линков будет плюсом – причем для обеих поисковых систем. В особенности для Google, поскольку он любит большой качественный и разнообразный ссылочный профиль. Получить в нем ТОП по СЧ и ВЧ запросам без ссылочного почти невыполнимая задача.

При наличии качественного контента ссылки станут появляться сами, но это произойдет не сразу, поэтому лучше на первых порах прикупить 2-3 линка с крупных трастовых ресурсов. Лучше с тематических, но новостные тоже подойдут. Главное правило – работают только те ссылки по которым переходят!

Ведение своего канала на Ютубе

Создание канала на Ютубе имеет смысл лишь для определенных тематик и только в том случае, если у вас много экспертной информации, которую полезно снабжать визуальным рядом. При этом вы должны уметь создавать качественные видеоролики, что требует немало усилий и даже вложений. Если такой возможности у владельца сайта нет – лучше находить сторонние видеоролики по теме, а свободное время уделять другим вопросам. В любом случае наличие видео в статье (вашего или чужого) – это огромный плюс и для поведенческих факторов, и для продвижения сайта в целом.

Можно ли раскрутить статейник бесплатно?

Если вы являетесь экспертом в определенной тематике и готовы сами выполнять всю работу, начиная от выбора домена и заканчивая написанием и публикацией контента, то раскрутка блога ничего не будет вам стоить. Все можно сделать самостоятельно, потратившись только на регистрацию домена, услуги хостера и, возможно использование каких-либо сервисов.

Но развитие такого проекта будет «съедать» у вас каждую свободную минуту. Решайте сами, что вы готовы тратить – личное время или деньги. Оптимальный вариант – найти золотую середину: например, делегировать написание простого контента копирайтерам и использовать специальные сервисы, чтобы экономить время на составление ТЗ и проверку готового текста на его соответствие.

Чек-лист по эффективному продвижению сайта

  1. Выбор хостинга и регистрация домена.
  2. Поиск подходящего шаблона для WordPress, проверка на адаптивность и отсутствие ошибок.
  3. Установка плагинов.
  4. Составление файла robots.txt.
  5. Проведение технического аудита и исправление ошибок (для сайта с историей).
  6. Выбор тематики, в которой вы являетесь экспертом (чтобы писать качественный контент или проверять статьи, написанные другими копирайтерами).
  7. Сбор семантического ядра и составление структуры.
  8. Поиск копирайтеров и подготовка ТЗ для них.
  9. Внутренняя оптимизация страниц: написание мета-тегов, грамотная перелинковка, оптимизация картинок.
  10. Снятие позиций, доработка старых статей за счет оптимизации под запросы близкие к топу и переработка страниц, которые находятся за пределами ТОП-20.
  11. Регулярное наполнение сайта новым контентом и обновление старого при необходимости.
  12. Публикация анонсов постов в социальных сетях.
  13. Наращивание ссылочной массы.
  14. Создание канала на Youtube.

Выводы

Как видим, раскрутка статейника – не простая задача. Но главные усилия в основном сводятся к внутренней оптимизации: написанию хороших текстов, правильному составлению мета-тегов и грамотной перелинковке. Работы по внешней оптимизации здесь не обязательны: ссылки со временем появятся сами.

Потому основной акцент следует делать на контент. Он должен быть качественным и, что самое главное, экспертным. За действительно полезные статьи пользователи отблагодарят вас хорошими поведенческими факторами и отзывами, а поисковики – высокими позициями. В конечном счете, вы получите приличный трафик, который сможете монетизировать за счет различных рекламных предложений, ведь именно на этом и зарабатывают контентные сайты.

Загрузка...
Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Комментариев: 5
  1. Аватар
    SEOONLY.RU

    кстати, Host: вроде как в роботс уже анахронизм

    1. Administrator
      Administrator

      Да, с 12-го марта 2018 уже можно не заполнять)

  2. Аватар
    Цифровой

    После нового года резко стал падать траф на сайте. С чем связано непонятно. У кого-то еще такое наблюдается?

    1. Кирилл Рамирас
      Кирилл Рамирас (автор)

      Много факторов, нужно видеть сайт, тематику.

  3. Аватар
    Марина

    Спасибо за статью! Очень много полезной информации для новичка. :idea:

Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: