Релевантность — один из ключевых факторов ранжирования страницы. Поисковые системы стремятся дать пользователю наиболее качественный результат, который бы закрыл его потребность при поиске. Для этого они постоянно сканируют сайты и выбирают наиболее соответствующие запросу страницы. Существует около 800 факторов отбора — все они неизвестны, но определены самые главные. Зная их, можно проанализировать содержимое своего сайта и оптимизировать его. Выполнить такой анализ можно как вручную, так и с помощью специальных сервисов.
Содержание
Факторы
Поисковики не раскрывают методы определения релевантности, говоря лишь о том, что контент нужно делать для людей — максимально полезным и качественным. Алгоритмы индексирования строятся на машинном обучении, которое может определить полезность лишь с помощью косвенных технических показателей. В этом ему помогают асессоры — люди, проверяющие сайты вручную на соответствие нескольким градациям: витальный, полезный, рел+, рел-, нерелеватный. Исходя из этого, можно предположить, что и автоматическая проверка сайтов базируется на таком разделении сайтов.
Алгоритмы оценки страниц постоянно меняются, адаптируясь к поведению пользователей, и для того, чтобы избежать манипуляций со стороны оптимизаторов и веб-мастеров.
Общие для поисковых систем
У Яндекс и Google много общих правил оценки релевантности страницы.
Соответствие интенту
Интент запроса может быть однозначным и неоднозначным, информационным или коммерческим, и определяется в каждом конкретном случае. Например, запрос «чизкейк» неоднозначен, поэтому по нему показываются все типы контента: и рецепты, и интернет-магазины.
А интент фразы «заказать чизкейк» понятен, поэтому выдача будет исключительно коммерческой, а все информационные статьи (рецепты, описание) не будут соответствовать интенту.
Правильно определить интент запроса можно с помощью семантического ядра, кластеризации и анализа ТОП-10 поисковой выдачи.
Кластеризация собранной семантики поможет точно попасть в группу запросов с определённым интентом. Обычно группы чётко разделены на информационные и коммерческие.
Наличие ключевых слов
Насколько полезной ни была бы статья, поисковик не сможет найти её, если в ней не будет ключевых слов. Однако их правильное употребление за последние годы кардинально изменилось. Если раньше для успешного продвижения можно было определить точное количество ключей на конкретный объём текста, их форму и место расположения, то теперь таких чётких правил нет. Алгоритмы ориентируются не на точные вхождения фраз, а на общее содержание текста и разнообразность тематической лексики.
Очень важно избежать переспама: ключевые запросы должны встречаться в разбавленном виде и иметь множество синонимов по тексту.
CTR
Если у сниппета много показов, но мало кликов, это сигнал для поисковой системы, что сайт получил высокие позиции ошибочно и на самом деле не подходит пользователям. После этого позиции результата снизятся.
Чтобы повысить CTR нужно работать с данными сниппета: мета-тегами, микроразметкой и онлайн-чатом.
Title
Тайтл имеет очень большое значение для определения релевантности. Главная рекомендация при написании Title — он должен начинаться с вхождения главного запроса в правильной форме. Также при его составлении есть много тонкостей, узнать о которых можно в статье.
Description
В Description также могут быть ключевые фразы в разбавленном виде. Однако главное при его написании — это цепляющее и информативное содержание, которое заставит пользователя кликнуть на сниппет.
Заголовок H1
В отличие от Title, в заголовке нежелательно использовать главный ключ. Вместо этого лучше использовать другую ключевую фразу в разбавленном виде. Главный принцип при составлении заголовка — это информативность и привлекательность для пользователя.
Структурированность текста
Хорошо структурированный, поделённый на логичные абзацы и имеющий иерархию заголовков h2-h6 текст показывает поисковикам, что его легко читать, а значит, он удобен для пользователей.
Объём
Объём — это ещё один косвенный показатель полноты раскрытия темы. Для инфо-запросов текст должен быть как минимум не меньше, чем у конкурентов в выдаче, а для коммерческих — примерно такого же объёма.
Уникальность
Для всех поисковых систем контент считается полезным, только если он уникален.
Наличие изображений и видео
Визуальный и интерактивный материал свидетельствуют о разных форматах представления информации, а значит, более глубоком раскрытии темы.
Поведенческие факторы
По поведению пользователя на сайте алгоритмы понимают, остался ли он доволен его содержимым. Если пользователь закрывает вкладку и возвращается к выдаче — результат получает негативную оценку. Если же он долистал страницу до конца и перешёл по ссылке — положительную. Улучшать ПФ можно с помощью перелинковки и повышения юзабилити.
Оценка всего ресурса
Оценивая отдельную страницу, поисковики смотрят и на показатели всего сайта. В первую очередь, важна общая тематика ресурса — она должна быть схожей запросу. Также важен его возраст, размер и трастовость. Для Яндекса все эти характеристики так или иначе отражаются показателе ИКС.
Специфичные для Яндекса
Яндекс использует некоторые методы определения соответствия, которые отличаются от методов Google, и имеют для него большее значение.
Плотность в ссылках
Оптимальная плотность ключевых слов в анкорах в меню, футере, сайдбаре и по тексту способствует повышению соответствия запросу.
Коммерческие факторы
Для коммерческих проектов не только текст, но и другие элементы страницы играют большую роль. Поисковик оценивает присутствие слов «цена», «купить», «корзина», наличие сортировки товаров, удобной навигации, большого ассортимента, а также контактные данные и их соответствие заданному региону.
Региональность
Для Яндекса только страницы, оптимизированные под конкретный регион, соответствуют гео-зависимым запросам.
Ключевое слово в URL
Второстепенным по важности фактором может быть и наличие ключевого слова в ссылке.
Специфичные для Google
Для Google менее важна региональность и коммерческие факторы, но критичны другие показатели.
Внешние ссылки
Одним из главных факторов является наличие ссылок с трастовых источников со схожей тематикой.
Сервисы для автоматической проверки
Проверить релевантность с помощью специальных сервисов. Как и поисковые системы, они могут оценить полезность и качество контента только с помощью технических характеристик.
- Megaindex
Инструмент от Megaindex анализирует количество точных и разбавленных вхождений главного запроса. Также сканирует мета-теги, проверяет на технические ошибки и форматирование.
- Majento
Majento проводит подробный анализ текстовой релевантности. Поможет оценить количество точных и разбавленных вхождений, отредактировать мета-теги.
- PR-CY
Инструмент PR-CY проверяет параметры текста и проводит технический аудит. С помощью сервиса легко понять, по каким словам есть переспам.
Стоит помнить, что целиком полагаться на сервисы не стоит, так как в основном они указывают лишь на грубые ошибки при оптимизации. Они могут помочь избавиться от переспама, но понять, полностью ли раскрыта тема, соответствует ли статья интенту запроса и будет ли контент полезен пользователю, можно лишь самостоятельно проанализировав страницу.
Узнать, какая страница более релевантна
Если страница не выходит в ТОП, хотя на ней нет переспама, технических проблем, и она соответствует запросу, стоит проверить, нет ли других страниц на сайте, которые поисковик считает более релевантными. Для этого в поисковой строке нужно ввести «site:site.ru главный запрос». Если первой будет не та страница, которая продвигает по запросу, на сайте есть смысловые дубли. Значит страницы стоит переоптимизировать под разные запросы либо поставить редирект.
Как повысить релевантность
Повышение соответствия страницы запросу позволит занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Для этого нужно:
- исправить все технические ошибки, что поисковые системы могли корректно проиндексировать документ;
- оптимизировать мета-теги;
- повысить кликабельность сниппета;
- повысить полезность страницы: добавить инфографику, интерактивные элементы, картинки и видео;
- повысить внешнюю релевантность: увеличить количество внешних ссылок с авторитетных ресурсов схожей тематики;
- задать плотность по ключам в ссылках;
- регулярно обновлять контент, поддерживая его актуальность.
Зная способы, по которым поисковики определяют релевантность, можно адаптировать свой контент и сделать его максимально соответствующим этим требованиям.
